盛大游戏CEO谢斐：IP是一种信仰，是永

近年来，随着文化创意和数字娱乐产业的快速发展，IP已经成为当前社会经济中的绝对热词。随着IP的范围逐渐从泛娱乐形态向更广泛的商业形态渗透，如何促进IP整合，实现价值最大化，成为全行业共同面临的问题。

盛大游戏CEO谢飞

12月6日，在中国日报和亚洲知识产权商业论坛举办的亚洲领导人圆桌论坛上，来自知识产权各领域的代表共同探讨了知识产权产业的融合与发展。盛大游戏CEO谢飞认为，成功IP的核心是信念，价值认同是IP整合的基础，IP整合的最终目标是成就经典。

成功的IP因“信念”而有温度

文化产业IP的概念最早诞生于2007年德国慕尼黑欧洲专利论坛。2015年中国IP产业开始爆发。但事实上，IP经济在中国有着悠久的历史。 1999年诞生的盛大游戏，不仅见证了国内游戏产业的发展，也是最早探索和实践IP模式的公司之一。据伽玛数据与《每日经济新闻》联合发布的《数字娱乐IP改编手游价值评估报告》显示，2017年中国数字娱乐产业产值超过5000亿元，占中国数字娱乐产业产值的20%以上。数字经济。

成功的IP因“信念”而有温度

虽然IP的普及程度不断提高，但目前成功IP的标准并不明确。大多数人仍然是“流量唯一论”，简单粗暴地将火与否作为衡量IP成功与否的唯一标准。近几年很多大IP作品接连失败，说明这种盲目追求流量变现已经失去了市场。在杰飞看来，“真正成功的IP必须能够成为一种可持续的信念。”当每个人都在谈论收入和商业模式时，一个真正成功的IP必须能够成为一种可持续的信念传奇世界论坛，一种聚集正能量、快乐、温暖和进步的信念。当这个信念建立起来之后，商业模式可能就自然形成了。谢飞用盛大游戏的IP来解释。无论是《传奇世界》中的兄弟情谊，还是《龙之谷》中与伙伴一起守护世界的梦想，这些产品都已经超越了一款游戏的象征。一个温暖的IP已经成为一种情感寄托，甚至是一种信念。

其实，表面上最核心的东西，比如产品、用户、流量，都是价值认可。正因为IP的核心是相信价值认同是IP在更大空间、更长时间内成功整合的基础。

“经典成就”是IP整合的终极目标

IP整合的基础在于价值认同，IP整合的最终目标是“成就经典”。谢飞表示，成功的IP要么经典，要么非常“IN”。经典之所以能成为经典，是因为它永远流行；流行经过了时间的考验，最终成为经典。所有经典IP都曾经是最“IN”、最火的IP，而最“IN”、最火的IP最终也能发展成经典IP。

谢飞在中国日报亚洲领导人圆桌论坛上发表讲话

IP 是经典且易于理解。对于一个产品来说，它的生命周期一定是有限的，一个持续成功的IP生命周期是很长的。以盛大游戏为例。上面提到的《传奇世界》IP有15年的历史，《龙之谷》有9年的历史。此外，盛大游戏《彩虹岛》、《冒险岛》、《泡泡》这些在《炮堂》中的知名IP也有10多年的历史，《热血传奇》也有18年的历史。谢飞叹了口气，“每年这些IP举办周年庆的时候，很多产品的玩家几乎都是两代人见面。我们深切地感受到，经典如梦。它们永远不会因时间而褪色，但更珍贵。”

同时，随着95后、00后逐渐成长为消费主力军，他们从不掩饰自己的欲望，标榜及时享受。这种完全不同的消费观也推动了文化进入快速消费。时代。这就要求企业与时俱进，不断创造新的IP。谢飞坦言，这也是盛大游戏打造百年企业必须做的事情。她列举了盛大游戏最近推出的原创IP《光明勇士》与人气偶像IP杨超越的整合。 ”从《光明勇士》项目开始，我们就将新一代人作为自己的受众目标，所以后来在选择合作伙伴的时候，自然选择了杨超越，两人都是很“IN”的IP被年轻用户群体喜爱，因为认同这个核心价值，所以促进了双方的合作，这样的IP合作一定不会错；而双方的合作又可以实现互惠互利，互利共赢。最大化彼此的价值。这不仅会大大增加IP的厚度，而且有助于最终塑造经典IP很重要。”

IP 因技术而变化

当然，想要IP继续走在前列，引领潮流，无疑是靠技术。事实上，大多数产业升级的基础都依赖于技术进步。中国游戏产业的崛起得益于PC互联网的兴起，智能手机和通讯网络的发展推动了手机游戏的爆发。随着5G网络和云技术的应用和普及，游戏行业或将进入“云时代”。未来游戏产业是否会走向VR、AR、MR，取决于交互体验硬技术的发展。正是因为技术与IP的融合成为新时代用户需求的新增长点，甚至可能颠覆现有的IP生态模式，因此要求企业更加关注前沿技术的发展.

其实传奇世界论坛，虽然时代、用户和技术在变，但人类追求幸福和美丽的终极目标永远不会改变。一个文化与科技快速融合的时代，也必然是一个IP融合的时代。谢飞最后呼吁知识产权行业的所有参与者开放合作，共同推动整个知识产权经济的融合、创新和发展。